在设计工作中，海报设计十分常见，海报设计一般要体现出指定的主题和合作客户的特定需求等。在海报设计中好的创意非常重要，好的创意可以更好地表达出设计者的情感，传达产品的卖点。

一.创意思路

海报设计非常考验设计者的综合能力。初学者经常会把握不好设计的方向和表现形式，跟着教程可以很好地完成海报作品，可自己设计时不知从何下手。其实很多东西有规律，只要掌握了规律并且多尝试，设计出一张符合客户需求的海报并不难。

这里以一个运营类海报的设计为例，讲解如何构思和设计符合商业需求的作品。该运营类海报的内容是有关外卖订购的促销活动，客户要求突出显示优惠力度。该海报需要通过画面吸引用户，并展现活动内容。

1.需求分析

当获得客户需求时，不是着手去设计，而是进行需求分析，了解客户的主要需求是什么。

在了解客户需求前，要清楚宣传的产品是什么，有什么特点，用户群体是哪类，竞品的表现风格有哪些，当前流行的设计风格是什么。

对于本案例，客户主营项目为美食订购，属于餐饮行业，由此信息可确定海报的主色调。在设计中餐饮行业的海报多以暖色调为主，容易让用户产生食欲和感觉到温馨。结合客户提供的文案“夏日专属厨房，满足你的味蕾”“满30元减10元”，可知客户的主要需求是体现促销活动的内容和优惠力度，因此在设计中就要通过合理的视觉元素增强用户的代入感，从而引入优惠活动。

2.竞品分析、查找设计参考

需求分析过后就进行设计风格的确定。快速获得灵感的方法就是借鉴，结合产品分析，参考竞品，分析竞品是如何体现产品的（作为初学者，借鉴是一个快速给你提供想法的不错的途径，即使是经验丰富的设计师，在进行正式设计之前，也要参660考、借鉴其他设计师的优秀作品）。设计过程中前期的思考和分析时间比使用软件进行设计的时间更长。当前案例的参考作品如图16-1所示。

图16-1

3.绘制草图和收集素材

许多初学者经常曲解借鉴的真正意义，认为借鉴就是抄。借鉴和抄有明显的区别，抄是原版原样的复制，而借鉴是根据自己的分析，从优秀的作品中提取符合自己需求的亮点，并以一种新的形式将其应用到设计中。对于本案例，在色调上，参考3个作品的暖色调；在文案内容的展示上，参考第二个作品；在产品展示方式上，借鉴第三个作品；在氛围感上，参考第一个作品。最后，综合几个作品得到符合自己需求的设计思路。

结合设计思路，绘制简单的草图，让设计构思更加具象，如图16-2所示。草图不一定要多么详细和美观，其主要作用是帮助设计师梳理思路，同时为前期素材的收集提供参考依据。在本案例中，收集的素材如图16-3所示。

图16-2

图16-3

提示

前期的构思只是一个大框架，因此素材并不是一次性收集到的。前期收集的素材主要用于大框架的搭建，在设计过程中随着画面的不断完善，再有针对性地收集其他素材。

二.操作过程演示

前期的准备工作做好以后，就进入案例的制作过程。首先，搭建大背景，绘制窗台和桌面等，营造环境氛围并确定画面的整体调性。其他元素的添加则以环境氛围为基础，进行细节上的调整。

1 .搭建背景

新建一个尺寸为1080×1920像素、分辨率为72像素/英寸的文档，使用矩形工具规划出窗户、墙面以及桌面区域，在墙面填充浅灰色、在窗户和桌面填充任意颜色用于占位，效果如图16-4所示。使用矩形工具与小白工具绘制窗框结构，使用直线工具、“自由变换”命令和“重复复制”命令绘制方格并将其剪切到墙面图层中，以模拟墙砖，效果如图16-5所示。

图16-4

图16-5

绘制墙面细节。在画面左侧绘制白色色块并选择“滤镜”→“模糊”→“高斯模糊”命令，将色块边缘羽化并设置图层的“混合模式”为“柔光”，模拟瓷砖的反光效果。为墙缝添加阴影样式，使墙缝更加真实，如图16-6所示。将所有与墙面相关的图层编为一组并在组的上方添加曲线调整图层，结合图层蒙版打造墙体的明暗关系，同时用灰咖色的从透明到不透明的渐变进一步细化墙面下部和右侧墙面的阴影，并设置图层的“混合模式”为“正片叠底”，让阴影更加自然，如图16-7所示。

图16-6

图16-7

置入窗外风景素材并剪切到窗户的占位色块中，选择“滤镜”→“模糊”→“高斯模糊”命令，虚化背景。因为室外场景要比室内亮一些，所以在室外风景素材图层上方添加色相/饱和度调整图层，以降低画面饱和度，同时提亮室外风景素材；添加曲线调整图层，以增强画面的明暗对比。在室外风景图像左侧，使用画笔工具填充浅橙色并设置图层的“混合模式”为“柔光”，以提亮左侧树叶，使画面的明暗效果更加均衡，如图16-8所示。

图16-8

为窗框区域的横竖两个宽条填充深咖色，置入木板素材并剪切到横竖两个宽条中，设置图层的“混合模式”为“柔光”；为横竖两个细条填充浅咖色，复制木板素材并剪切到横竖两个细条中，同时设置图层的“混合模式”为“柔光”。将内侧横竖两根深色细条编为一组，要为该组添加内阴影样式，要添加两次内阴影样式，一次打造高光效果，另一次打造暗影效果。复制横竖两根深色细条并将它们合并为一个形状，将其放置在下方，为其填充暗咖色并调整形状属性中的“羽化”数值，将形状羽化，设置图层的“混合模式”为“正片叠底”。为窗框添加阴影效果，如图16-9所示。

图16-9

将木板素材剪切到桌面中，添加曲线调整图层，使桌面整体变暗，选中曲线调整图层，使用选区工具绘制选区，按Shift+F6快捷键，羽化选区，填充黑色，打造光照效果，如图16-10所示。复制两次木板素材并分别粘贴到桌棱和桌身上。为桌棱添加曲线调整图层将桌棱压暗，并为桌棱的剪切蒙版添加内阴影样式，使桌棱与桌面衔接处更加自然、柔和，如图16-11所示。同样，为桌身添加曲线调整图层，使桌身变暗，再添加咖色的从透明到不透明的渐变并设置图层的“混合模式”为“正片叠底”，使桌棱与桌身之间的阴影更有层次，如图16-12所示。

图16-10

图16-11

图16-12

2.置入主视觉元素

置入碗面素材和竹席素材，将碗面放在竹席的上方，效果如图16-13所示。

图16-13

结合背景整体的光影关系，为碗面添加光影效果，在碗面上层添加曲线调整图层，使碗面整体变暗并使用黑色画笔工具编辑曲线调整图层，使碗面左侧变亮，右侧变暗，让碗面融入背景，结合画笔工具与图层混合模式，将亮部进一步提亮、暗部进一步压暗。使用画笔工具与橡皮擦工具为碗面底部添加阴影。阴影分为闭塞投影（碗面底部与桌面接触部分最暗）和投射投影两部分，阴影暗部面积较大，可添加两层，使

阴影更有层次，如图16-14所示。

图16-14

在竹席上方，添加曲线调整图层，使竹席的暗度673与碗面的暗度相当。同时，根据光影关系，使用黑色画笔工具编辑图层蒙版，将受光部分提亮，同时为竹席添加阴影，使竹席更好地融入画面，如图16-15所示。

图16-15

置入筷子素材，通过自由变换将筷子进行翻转，并将筷子旋转到合适的角度，放置在碗面的上方。在筷子图层上方，添加色相/饱和度调整图层，将筷子调整为与画面色调接近的色调；并添加内阴影样式，为筷子添加逆光效果。复制筷子图层，添加颜色叠加样式，为筷子制作投影，并添加智能滤镜和高斯模糊滤镜，使投影边缘更加柔和。为阴影添加图层蒙版，用选区工具填充黑色，将阴影超出窗口的部分隐藏，如图16-16所示。

图16-16

置入小炒肉素材，结合光源照射范围，使用画笔工具在右侧涂抹淡黄色，同时设置图层的“混合模式”为“柔光”，提亮受光部分。使用深色画笔涂抹背光部分并设置图层的“混合模式”为“正片叠底”，使光影更自然。在小炒肉图层下方，绘制闭塞投影和投射投影，并设置图层的“混合模式”为“正片叠底”，如图16-17所示。

图16-17

置入橙子素材，并添加色相/饱和度调整图层，降低其饱和度，使其整体色调与画面保持一致。添加曲线调整图层将整体压暗，结合图层蒙版将受光部分提亮。结合亮色画笔工具与图层混合模式将亮部进一步提亮、暗部进一步压暗，如图16-18所示。

图16-18

置入螃蟹素材，并添加色相/饱和度调整图层，结合画面色调，将螃蟹的饱和度提高，添加曲线调整图层将螃蟹压暗，同时结合图层蒙版将受光部分提亮；结合亮色画笔与图层混合模式，进一步将受光部分提亮。复制螃蟹素材，添加颜色叠加样式，将复制的图层改为深咖色，结合垂直翻转，制作螃蟹下方的投影，再添加高斯模糊滤镜，将投影边缘羽化，使投影更加自然，如图16-19所示。

图16-19

在画面右侧，置入擦菜板素材和木铲素材，并分别在两个图层上方添加曲线调整图层，将它们压暗，添加投影样式让画面更真实；再在两个图层上方添加暗色，进一682步压暗右上角的暗角部分，如图16-20所示。

图16-20

3.打造氛围感

使用矩形工具绘制射光效果。绘制矩形条并利用“重复复制”命令复制出多个矩形条，合并所有矩形条并利用“透视”命令将矩形条拖曳为放射形；设置“羽化”值为合适的大小，将形状羽化，使光源边缘更加柔和自然，设置图层的“混合模式”为“叠加”，同时降低图层不透明度，如图16-21所示。

新建黑色图层，选择“滤镜”→“渲染”→“镜头光晕”命令，选择第一个镜头类型，并设置图层的“混合模式”为“滤色”，打造光照效果；置入热气素材，用于营造食物热气腾腾的氛围感，如图16-22所示。

图16-21

图16-22

4.添加文案

选择衬线字体，输入主标题“夏日专属厨房 满足你的味蕾”，衬线字体与画面的整体氛围比较契合，画面显得更加精致。为文字图层添加描边样式、渐变叠加样式和内阴影样式，如图16-23所示。使用矩形工具绘制圆角矩形，为副标题搭建背685板。为副标题添加描边样式、渐变叠加样式，使其与主标题形成级差关系；将数字设置为橙黄色，以突出优惠力度，如图16-24所示。使用矩形工具绘制按钮，为其添加描边样式和渐变叠加样式，如图16-25所示。

图16-23

图16-24

图16-25

5.整体调色

在所有图层最上方，添加渐变叠加调整图层，增强画面的冷暖对比；添加曲线调整图层，增强画面的明暗对比。按Alt+Shift+Ctrl+E快捷键，盖印图层，并选择“滤镜”→“其他”→“高反差保留”命令，设置图层的“混合模式”为“柔光”，增强画面质感，如图16-26所示。

图16-26